Вы здесь:
 
 
 
 
 
 

Все о контекстной рекламе: ее преимущества, особенности, сравнение с тизерной

Twitter
Нравится

Рынок контекстной рекламы растет ударными темпами, опережая по скорости развития и рекламу на телевидении, и медийную. Такой спрос на нее обусловлен ее преимуществами, важнейшим из которых является точный таргетинг. Хорошо прицеленное объявление бьет именно в заинтересованного клиента, а не обрабатывает всех подряд как реклама по ТВ, к примеру.


Основы «контекста»

Контекстная реклама строится на поисковых запросах. Верный способ узнать, что нужно и что интересно потенциальным клиентам – посмотреть, что они сами ищут в интернете. И уже по результатам запросов предложить им релевантные ответы на все их вопросы. Как выглядит «контекст»? Это чаще всего текстовые либо текстово-графические блоки, расположенные прямо на странице поисковой выдачи или же на одном из сайтов рекламной сети.

Вариант с показом прямо в результатах SERP является самым лучшим. Здесь с контекстными объявлениями не могут конкурировать ни баннеры, ни тизеры (по той простой причине, что тут они не показываются).

Контекст против тизерной рекламы: таргетинг и оплата

Смысл «контекста» заключается в привлечении «горячих» клиентов – тех, что уже выказали заинтересованность в продвигаемом товаре. Отсюда и высокая эффективность подобного рода рекламы. Человеку, набравшему в поисковой строке «итальянские кухни», логично предложить сайты по продаже этих самых кухонь. Именно такие сайты ему и покажет выдача. Но логично ли предлагать ему те же кухни на спортивном сайте или музыкальном форуме? Вряд ли. Но именно так и работает контекстная реклама. Человек, может быть, вчера искал в Гугле что-то про кухни, а сегодня он и думать про них забыл, он садится почитать спортивные новости, а там – кухни, кухни, кухни! Это таргетинговый просчет. Если взять, к примеру, тизерную рекламу, то она более разборчиво относится к тематике площадок, формируются даже целые тематические тизерные сети. Например, в автомобильной сети будут автосайты и реклама авто, а не кухонь.

Довольно часто говорят о том, что контекстная реклама на сайте не раздражает пользователей, и выделяют это как ее дополнительный плюс. Отчасти это правда, ведь человек видит то, что сам же и искал. Но только лишь отчасти. Не всё, что человек ищет в Гугле, он непременно хочет купить. Человек загуглил «Египет», а ему предлагают горящие туры. Или услышал где-то незнакомое слово «аквапринт» и решил узнать, что оно означает – теперь сайт предлагает ему «Аквапринт в Москве недорого». Такими темпами колонка контекстной рекламы на сайте быстро скатывается в полнейшую неадекватность. Предложения перестают отражать реальные интересы пользователя. Раздражает ли такая неадекватная реклама? Кого-то да, а кто-то просто не обращает на нее внимания.

Рекламодателя, к слову, не сильно огорчает то, что показываемая реклама не соответствует текущим запросам пользователя. Рано или поздно она все равно попадет в цель. Можно немного и подождать – в конце концов, он платит не за показы, а за переходы. Это одно из неоспоримых преимуществ «контекста». Но не только «контексту» оно присуще. В тизерке, например, покликовая система оплаты также прекрасно работает. Кроме того, клики по тизерам обходятся рекламодателю в разы и даже в десятки раз дешевле, чем по контекстным объявлениям.

Спору нет, контекстная реклама хороша. Это очень эффективный, а потому и широко востребованный инструмент маркетинга. Но он далеко не единственный. Как видим, та же тизерка имеет свои плюсы и в части цены, и в части таргетирования. Она определенно заслуживает внимания, поэтому не стоит зацикливаться только лишь на одном «контексте».

По материалам: http://skyteaser.com/article/view/kontekst-protiv-tizerki

Комментарии:

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

 
 
 
 
 
 
-